Ny kampanje for Stavanger Aftenblad!
Hvordan gjør vi Aftenbladet til noe rogalendingen velger – før de rekker å tenke noe annet?
Ved å vise dem at de mer eller mindre gjør det allerede.
Vær den du er. Vær det enda mer med Aftenbladet.
Denne våren har vi utviklet en ny kampanje for Stavanger Aftenblad – bygget på en enkel og tydelig innsikt: ingen våkner opp om morgenen og velger seg en nyhetsleverandør.
Det viser seg at Aftenbladet – et av Norges største mediehus, med dype røtter og en tydelig posisjon i Stavanger-regionen – er noe mer enn bare en avis som en sjekker innom i lunsjpausen eller henter i postkassen hver morgen. Det er en godt innarbeidet vane – nærmest refleks – for svært mange av Rogalands innbyggere og Aftenbladets lesere: Når noe skjer i Rogaland, er det Aftenbladet som gjelder.
Hva gjør du når du hører litt for mange sirener?
Konseptet «Hva gjør du når…? Sjekker Aftenbladet.» ble tatt ut i en rekke hverdagssituasjoner som folk kjenner seg igjen i – og snakker til den lille uroen(?), nysgjerrigheten, informasjonssuget eller frykten for å gå glipp av noe i hverdagen.
Hva gjør du når
– andre foreldre tydeligvis vet noe du ikke vet?
– du lurer på om feiringen faktisk er flyttet?
– du prøver å forstå hva bymiljøpakken er?
– du lurer på hvorfor alle boliger blir kuppet?
– du hører om kutt etter kutt i skolen?
Kampanjen ble lansert på digitale flater utendørs og YouTube, i sosiale medier som TikTok og Instagram såvel som Snapchat og Facebook – og i print- og webannonser i egne kanaler.
En stor takk for godt samarbeid til både fotograf Marthe Thu og regissør/fotograf Christian Bastiansen og resten av gjengen hos Also Known AS.
«– Fasett tok tak i noe vi egentlig visste ganske godt, men aldri hadde satt ord på: at Aftenbladet ikke er noe de som bor her "velger", det er der de går når noe skjer. Konseptet er enkelt, gjenkjennelig og sant, og kampanjen har truffet godt hos både lesere og redaksjonen. Vi gleder oss til å gjøre Aftenbladet enda mer naturlig til stede i hverdagen.»
Målet er å skape bevissthet rundt noe rogalendingen allerede gjør – men kanskje ikke har tenkt så mye over: at Aftenbladet er det første stedet de sjekker. Ikke fordi noen har bedt dem om det, men fordi det skjer helt av seg selv. Årets merkevarekampanje setter ord på den vanen – og minner samtidig om at Aftenbladet er det naturlige første stedet når rogalendinger vil vite hva som skjer, hvorfor det skjer og hva det betyr for dem.
