Heimdal søker Norges beste* sparere – merkekampanje som redefinerer hva en "god sparer" er
Innerst inne er vi alle sparere. Spørsmålet er om vi føler oss "gode nok" til å komme i gang.
Fondsforvalteren Heimdal mener nordmenn setter terskelen for høyt – og gjorde noe med det i høstens merkekampanje. Fasett laget konseptet, uttrykket og produksjonen.
Ingen nykommer
Heimdal er ingen nykommer i det norske fondsforvaltermarkedet, men for de fleste sparere er de fortsatt ukjente. Den Stavanger-baserte fondsforvalteren har vokst kraftig de siste årene, og flere av fondene deres har klatret på både avkastnings- og popularitetslistene. Heimdal forvalter ved utgangen av september 19,4 milliarder kroner, mer enn en dobling fra 9 mrd. som fondet gikk ut av 2024 med. De tilbyr 5 aktive fond og 2 kombinasjonsfond i det norske markedet.
Handelsplattformen Nordnet melder at stadig flere sparere velger Heimdal-fond som alternativ til de større og foreløpig mer kjente aksje- og rentefondene*.
Jens Sefland, Guro Tørneng Wik og Sven Erik Hebnes hos Heimdal er klar for høstjakten!
Todelt oppgave
Oppgaven fra Heimdal var todelt: øke kjennskap hos norske sparere, og bygge en tydelig posisjon som forklarer hvorfor Heimdal skiller seg fra de større, kjente forvalterne.
Innsikten: Det er vanen, ikke beløpet, som skiller sparerne
Lav kjennskap er ikke unikt for Heimdal – det er en utfordring for hele bransjen. Men motstanden mot fondssparing er også lav; fondsbransjen har tillit. Det som stopper folk er ikke skepsis, men troen på at fondssparing krever mer penger og mer kunnskap enn det faktisk gjør.
Så vi tok tak i den egentlige barrieren: Det handler ikke om hvem som har mest penger eller mest kunnskap. Det handler om den som setter i gang tidlig, sparer jevnlig og holder seg til planen. Vaner, ikke beløp.
Annonsene dukket blant annet opp kontekstuelt i relevant redaksjonelt stoff.
Konseptet: "Vi søker Norges beste* sparere"
Fondsforvaltere har ikke lov til å hevde at de er "best" – reglene for markedsføring av fond forbyr sammenlignende påstander som ikke kan dokumenteres objektivt. Det er en begrensning som gjelder hele bransjen.
Vi snudde begrensningen til en fordel. Ved å sette en stjerne på "beste" fikk vi definere ordet selv. Stjernen leder ned til fotnoten som gjør premisset tydelig: "Beste sparer er den som starter tidlig, sparer jevnlig og holder seg til planen." Beste vaner, ikke beste beløp.
Der markedsføringsreglene vanligvis begrenser bransjens uttrykk, brukte vi det som konseptuelt fundament.
Uttrykk og distribusjon: Nasjonal tilstedeværelse
Heimdals eksisterende visuelle identitet – det brune/blå formspråket og "spire"-motivet – ble videreført konsekvent gjennom hele kampanjen, fra statiske annonser til bevegelig innhold og film.
Kampanjen går nasjonalt med utendørsboards, printannonser (blant annet på helsider og forsider av Stavanger Aftenblad og Finansavisen), kontekstuell display på VG.no, DN.no og andre nettaviser, sosiale medier og podkast. Mediekjøp og kanalstrategi ved Beagle Media.
Lyden av en avkastningskurve
Hva skjer når du oversetter fondsavkastning til toner? Sammen med operasanger Astrid Kallenbach-Gustavson og musikkprodusent Sweet Music gjorde vi avkastningskurven til Heimdal Norden Utbytte om til et "noteark".
Kurven fra fondets oppstart i 2017 og frem til i dag* ble komprimert ned til en 20-sekunders arie, framført live i studio. Resultatet hører du i en podkast nær deg.
Disclaimer
*Med «beste» mener vi ikke de med mest penger eller mest kunnskap. Vi ser etter de som starter tidlig, sparer jevnlig og holder seg til planen. Videre viser tallene at Heimdal Høyrente var mest solgte fond og Heimdal Utbytte var femte mest kjøpte fond via Nordnet i september 2026. Fra oppstartsdato 24.03.2017 og frem til 26.08.2026 hadde Heimdal Norden Utbytte (andelsklasse A) en avkastning på 151,51 %. Historisk avkastning er ingen garanti for fremtidig avkastning. Innholdet er markedsføring og utgjør ikke investeringsråd. Les mer på heimdalfondene.no
